Gucci telah menyambut direktur kreatif barunya dengan menggelar peragaan busana Milan Fashion Week di tiga platform virtual. Pada 22 Se...
Gucci telah menyambut direktur kreatif barunya dengan menggelar peragaan busana Milan Fashion Week di tiga platform virtual. Pada 22 September, rumah mode Italia, Gucci, menggelar peragaan busana pertamanya di bawah direktur kreatif baru, Sabato de Sarno, baik di dunia nyata maupun di tiga platform digital: Zepeto, Roblox, dan QQ. Koleksi yang diberi nama "Ancora" - bahasa Italia yang berarti sebuah encore - pada awalnya dijadwalkan untuk diadakan di dekat universitas seni rupa bergengsi di Milan, Accademia di Brera. Namun, cuaca buruk memaksa penyelenggara untuk memindahkan pertunjukan ke dalam ruangan. Meskipun demikian, versi virtualnya tetap mempertahankan konsep aslinya dan memungkinkan akses dan keterlibatan global yang bebas dari kendala cuaca.
Pada platform Roblox, pengalaman permanen Gucci mengalami perombakan untuk meniru lokasi fisik pertunjukan di distrik Brera. Rumah mode ini juga menyediakan tiga mini-game bagi pengunjung peragaan busana virtual, yang memungkinkan mereka memenangkan hadiah edisi terbatas. Demikian pula, platform Zepeto menyiarkan secara langsung peragaan busana Gucci dan mengakomodasi elemen-elemen dari Brera dan peragaan busana di ruang Gucci Ancora. Pengguna juga dapat membeli item dari pertunjukan fisik untuk avatar mereka dari toko virtual Gucci. Sementara itu, platform sosial Tiongkok, QQ, menyelenggarakan pemutaran film untuk komunitas Gucci untuk ikut serta dalam aksi tersebut. Dalam beberapa tahun terakhir, merek mewah kelas atas ini telah membuat terobosan ke dalam crypto, NFT, dan metaverse. Gucci telah bermitra dengan Roblox sejak 2021, saat merilis versi digital dari tas tangan Dionysus yang ikonik di platform game metaverse. Awalnya dijual seharga $ 6 per buah, aksesori non-fungible token (NFT) mengalami kenaikan harga hingga $ 4,000, bahkan melebihi biaya rekan-rekan fisiknya.
(Sumber : https://bit.ly/3POHTgF)
